Crescita del Retail Media in Italia: un Mercato da 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia si prepara a un anno di grande crescita, con previsioni che indicano un valore di circa 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando un trend positivo che coinvolge sia le piattaforme di e-commerce che le catene commerciali tradizionali.

La maggior parte del valore del retail media, circa il 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita, pur rappresentando solo il 9% del totale, ha visto una crescita ancora più significativa, pari al 28%. A questi dati si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa espansione è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento delle offerte delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità strategica per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

Inoltre, cresce l’interesse da parte di brand non endemici, i quali possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha dichiarato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si stima che circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale sia destinata a questo settore, con la prospettiva di superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo un’indagine, per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.