Meta lancia un’interfaccia ‘Reels-first’ per Facebook in India
In Breve
- Cosa prevede il test di Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è il mercato principale per Facebook?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha recentemente avviato un test in India dell’interfaccia di Facebook, che si propone di aprire l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa rappresenta un passo significativo nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale della piattaforma.
Il responsabile di Facebook, Tom Alison, aveva anticipato questa mossa già a luglio, evidenziando l’intenzione di sperimentare questa nuova interfaccia in Paesi ad alto consumo di video, escludendo inizialmente gli Stati Uniti. La possibilità di un arrivo negli Stati Uniti è stata lasciata aperta per il prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la facoltà di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, con la versione classica del feed disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in un contesto più ampio, dove Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sulla piattaforma saranno condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”. Secondo le dichiarazioni della società, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India si è rivelata un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, soprattutto in relazione alla crescente popolarità dei video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in seguito al divieto di TikTok, e nel 2021 Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
