Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Prima Linea

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segnali positivi, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente alimentata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre il desktop ha visto una leggera flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto una crescita del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, registrando un impressionante incremento mensile del 35,7%.

Quest’ultima crescita è stata principalmente influenzata dall’aumento dell’audience delle piattaforme social, che ha visto un incremento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali sia su desktop che mobile, che hanno registrato una diminuzione del 1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si è osservata una polarizzazione dei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha subito un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile. A seguire, l’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato un notevole aumento, raggiungendo 6,3 milioni di utenti unici (+19%). Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, in crescita del 20,3%, superando Sky TG24 Sites che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%). I principali eventi che hanno trainato questa crescita includono il tennis, con gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione. Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%). L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, e SkyTG24 Sites con un’audience totale in aumento del 46,8% e un incremento social del 59%.