Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un passo verso l’innovazione nei pagamenti

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio, però, è caratterizzato da alcune limitazioni: il servizio supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. La disponibilità è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e marchi del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato.

Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su carte di credito e richiede un’integrazione specifica con gli emittenti e le infrastrutture di pagamento, rendendo il rollout più complesso. Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base.

Tuttavia, non tutte le banche hanno aderito al servizio al momento del lancio. Grandi istituti come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card non supportano Apple Pay, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri, a causa della mancata adesione della banca di acquisizione.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione di UPI, il servizio ha il potenziale di attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, rappresentando per Apple una nuova fonte di monetizzazione.

Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha registrato un aumento delle vendite, della produzione locale e della presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.