Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato l’introduzione di un modello di franchising che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questo piano ambizioso si inserisce in un programma di sviluppo che mira a realizzare nuove aperture in 91 località strategiche, selezionate per la loro potenzialità commerciale e per la domanda di prodotti sportivi.

La decisione di adottare il franchising rappresenta un cambio di strategia per il gruppo, che ha già implementato questo modello con successo in altri mercati internazionali. In Italia, il franchising coesisterà con i punti vendita diretti, creando un ecosistema commerciale diversificato.

Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: i bacini urbani, con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche, caratterizzate da un’alta stagionalità e una forte vocazione sportiva. Per queste aree, sono previsti due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², dedicato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e il formato Seasonal, che avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m², pensato per località di mare e montagna.

Ogni negozio avrà un assortimento bilanciato tra l’identità del marchio e le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà a marchio Decathlon, fino al 20% sarà costituito da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere scelto dal franchisee in base a criteri aziendali.

I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Nella fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati dai team dei punti vendita diretti per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, sarà attivato un programma di formazione continua per i nuovi partner.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare delle esigenze della comunità sportiva locale. I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo significativo nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nei punti vendita delle località turistiche.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising consente di rispondere all’eterogeneità del Paese, adattando la presenza dell’azienda alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.